刚刚收官的2026年中秋国庆假期，凭借“请3休13”拼出长达13天的超长出行窗口。10月7日，携程、同程旅行、去哪儿、飞猪、途牛等在线旅游平台相继发布假期盘点。数据显示：曾被视作“反向旅游”的“奔县游”，成为这个假期最大亮点。县城酒店预订热度同比增长35%，小城景区包揽国庆TOP10热门景区榜单；旅游消费流向，正从大城市转向小城与县城，出游诉求也从“打卡观光”转向“沉浸式体验”。
小城景区被挤到“限流”
“反向旅游反了个寂寞”，是这个假期极具代表性的网络话题。原本打算奔赴小城的游客，把不少景区挤至限流；想要逃离大都市的出行人群，让“奔县游”从小众的“反向选择”变成大众潮流。
去哪儿旅行数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住全国千余个县城的酒店；县域游客中，一半以上打卡了两个及以上小城，平均游玩天数达到5天。九寨沟、阳朔、布尔津、安图、婺源、平潭、小金，是全国县域住宿的头部选择，新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过50%。最直观的信号是：全国TOP10热门景区，被小城景区包揽——上饶葛仙村、婺源篁岭、唐山河头老街、阿坝九寨沟、中卫沙坡头、开封万岁山武侠城、上饶三清山、苏州拙政园、临沂琅琊古城、安徽黄山。
同程旅行发布的县域“黑马目的地”盘点同样亮眼。惠东县位居热门县域目的地榜首，陵川县、修武县等小众县域凭借特色景观跻身黑马之列：陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县超200%，太白县超130%，祁连县超100%。祁连县独有的雪山、丹霞、草原同框美景成为长假爆款，当地接待游客量一度超过全县常住人口总量，酒店民宿“一房难求”。
携程的数据则揭示了“奔县游”背后的结构性变化：东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的订单占比，由2024年约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增幅均超1倍。县城和小城，正从旅途中的“途经点”转变为核心“目的地”。
“原生旅游”接棒走红
当大城市网红打卡点热度逐步退潮，“原生旅游”成为出游新趋势。飞猪数据显示，相比网红打卡点与人造景观，越来越多游客选择入住古村、学习非遗手艺，体验乡土原本的风貌。其中，“古村游”热度尤为突出，预订古村相关产品的用户数同比增长超90%。霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度不减，安吉余村、林州石板岩村等在假期后半程持续升温。
以非遗手作体验为代表的“报班游”，是“原生旅游”的另一类玩法，相关产品预订量同比翻倍：在徽州学习制作徽墨，在贵州体验银饰锻造，在海南尝试黎族竹编，在腾冲拓印甲马。正如飞猪观察所言：“旅游的社交货币，正从‘我去过’变成‘我会了’。”
假期新玩法不止于此。“进厂游”悄然兴起，年轻游客走进生产车间，观摩火箭制造、巨轮焊接、汽水灌装流程；“客串游”让游客从旁观者变为参与者，含角色互动、沉浸式体验类景区门票预订量同比增长60%。万岁山武侠城、横店影视城、清明上河园等依托高密度NPC互动，打造出“可沉浸式走入的实景剧情”。携程数据同样印证体验型旅游崛起：名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单量翻倍；20至25岁游客选择文化类景区的占比，由2024年约41%升至约48%；平台内“非遗”搜索热度达到2024年的1.4倍。
错峰、多城串游、深度游
13天长假改变的不只是游客去向，还有出游形态。今年中秋与国庆仅相隔3个工作日，“请3休13”将9月25日至10月7日连成完整出行周期。携程数据显示，本次假期国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，显著低于2024年的2.0倍、2025年的2.4倍。旅游总需求上涨，但客流高峰被摊平，大量出行需求分散在整个假期周期内。
假期时间充裕，游客也走得更远、停留更久。携程度假数据显示，国内游客选择8天及以上行程的占比，从2024年不足6%升至今年超10%；出境游客该占比由约29%升至约42%；国内度假游客平均停留约3.9天。途牛数据显示，境内游人均出游时长接近4天，同比增长超30%，超过10%的游客规划了贯穿中秋、国庆双节的超长行程。
从出游半径来看，跨省游用户人次占比53%，省内游用户人次占比47%。其中，跨省游人次同比增长6%，广东、河南、江苏、安徽、浙江是热门跨省目的地。西藏跨省游人次同比增长近19%，增幅位居各省首位。
“多城串游”成为假期主流选择之一。去哪儿数据显示，预订2个及以上城市酒店的订单量增长超三成；自驾3至7天的用户占比近七成，平均租车时长达到5.7天。错峰出行的消费逻辑也发生变化：选择节前错峰的游客机票成本节省约20%，但在平台的机票、酒店、景区总消费金额反而比其他游客高出13%——省下的交通费用，转化为当地文旅消费。正如去哪儿大数据研究院分析：越来越多游客并非不愿消费，而是拒绝溢价消费，愿意把预算投入真实可感的文旅体验。
赏秋、出境长线、入境游升温
长假叠加秋日景致，赏秋成为重要出游驱动力。同程旅行数据显示，赏秋游热门目的地为新疆阿勒泰、四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟、云南迪庆州、江西上饶等地；去哪儿数据显示，“追秋航线”机票预订量增长30%，飞往新疆昭苏的机票量同比增长90%。
出境游呈现“短线火热、长线深耕”特点。新、马、泰等免签国家及韩国仍是国内游客首选，冰岛、瑞士、法国等欧洲目的地热度同比翻倍；多国联游产品预订热度上涨超六成，单次行程平均可串联2.8个国家；10天以上长线深度游同样受欢迎，50岁及以上用户占比接近40%。
入境游与出境游形成“双向奔赴”。携程数据显示，入境游订单实现高双位数增长，欧洲客源占比升至20%以上；慕田峪长城入境游客订单增长近4倍，故宫、兵马俑入境订单增幅均超1.3倍，张家界、延边、黑河等城市吸引大量国际游客。同一时段，中国游客赴欧订单同样取得双位数增长。中国游客探访佛罗伦萨、威尼斯古城与博物馆，欧洲游客游览长城、兵马俑，双方奔赴的都是彼此的文化。
AI、消费券、节后错峰
科技与配套服务，也在重塑长假旅行体验。飞猪数据显示，中秋国庆假期飞猪帮帮交互量环比大增158%，引导成交的机酒预订量环比增长110%。AI服务在行前、行中、行后的事务处理能力持续增强，长假期间值机、退改等飞猪帮帮办结事项环比增长近100%。从用户交互数据看，上海、北京、杭州、苏州、南京是长假期间飞猪帮帮咨询量最高的目的地城市。
同程旅行智能体DeepTrip假期访问量翻倍，热门景区的“AI伴游”智能讲解日均访问量屡创新高。各地文旅消费券为市场再添助力，同程旅行节前接入十余个目的地消费券，补贴总额超6000万元，同比增长325%，“先搜券再下单”成为不少游客的省钱方式。
假期落幕，节后错峰游热度顺势而起。去哪儿数据显示，10月9日至10月31日机票平均支付价格较十一假期低超三成；受10月10日燃油附加费上调影响，10月7日至9日成为近期购买低价机票的窗口期。同样的风景，以更实惠的价格享受人少景优的旅程，正成为新兴旅行方式。
这一次长达13天的长假，让大众第一次把中秋、国庆连成一段完整旅程：走得更远、住得更久，消费重心转向沉浸式体验，流向小城与县域。从“反向旅游”演进为“奔县游”，从打卡观光走向深度体验，旅游消费的边界正在不断拓宽。随着带薪错峰休假制度持续落地，传统“黄金周”有望转变为更加均衡从容的“黄金季”，也为县域经济发展、区域协同发展与中外民间文化交流提供更持久的支撑。
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